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📋 赛事摘要
【比赛分析】
北京时间12月13日凌晨，2024斯诺克苏格兰公开赛正赛第四日战罢。在当日进行的8场正赛第三轮比赛中，出战的6位中国选手中，肖国栋、吴宜泽和雷佩凡成功闯入1/4决赛，10号种子丁俊晖、邢子豪和龙泽煌被淘汰，这样，8强中共有3位中国选手；而仅剩的4位TOP16种子中，只有2人晋级，除丁俊晖外，12号种子阿里-卡特也被淘汰，赛事没有本土冠军的“魔咒”也成功延续。
第二时段中同样有2位中国选手登场。中国小将吴宜泽与英格兰选手巴里-霍金斯打满7局。比赛中，“霍师傅”开场打出1杆50+，先声夺人。随后，吴宜泽连轰2杆60+，连扳2局，大比分2-1反超。霍金斯70-24再胜一局，大比分追成2-2平。此后，中国小将80-0零封对手，大比分3-2率先拿到赛点。而英格兰人89-30挽救赛点，再度将大比分追成3-3。关键的决胜局，吴宜泽两次上手完成超分，此后双方围绕最后1颗红球展开防守大战，最终中国小将73-32获胜，大比分4-3险胜晋级正赛1/4决赛。
第一时段中共有2位中国选手出战。结果，10号种子丁俊晖虽然打出2杆破百，但在大比分3-1领先的情况下，错失2个赛点，大比分3-4遭7号种子卢卡-布雷切尔逆转，无缘正赛8强；同时段另一场比赛中，肖国栋凭借1杆破百和3杆80+，在大比分1-1后连胜3局，大比分4-1战胜打出了1杆70+的苏格兰独苗斯蒂芬-马奎尔，第一个晋级8强，而赛事没有本土冠军的“魔咒”还在继续。（相关阅读：苏公赛正赛第4日丁俊晖2破百 丢2赛点遭逆转出局）
同一时段另一场比赛中，12号种子阿里-卡特与泰国选手桑坎姆展开了一场进攻大战，双方联手贡献了1杆破百和5杆50+。比赛中，泰国人开场凭借2杆50+和1杆破百，打出一波3连鞭，大比分3-0率先拿到赛点。随后，“机长”回敬2杆60+，挽救2个赛点，将大比分追至2-3只差一局。关键时刻，桑坎姆再轰1杆60+，大比分4-2晋级正赛8强。至此，TOP16种子只剩2人。
第三时段中只有1位中国选手出场。虽然中国新秀龙泽煌在对阵英格兰选手汤姆-福德的比赛中66-53先胜一局，但无奈英格兰人接连打出3杆50+，豪取一波4连鞭，大比分4-1逆转晋级正赛1/4决赛。
同时段另一场比赛中，中国选手邢子豪对阵英格兰选手克里斯-韦克林。比赛中，英格兰人虽然全场未能打出1杆50+，但还是开场连胜3局，大比分3-0领先拿到赛点。邢子豪打出单杆138分的当日单杆最高分，挽救1个赛点。第五局，韦克林81-32再胜一局，大比分4-1晋级8强。
当日完全赛果如下：
第四时段中也只有1位中国选手亮相。小将雷佩凡与英格兰选手斯图尔特-宾汉姆打满7局。比赛中，雷佩凡77-0先下一城。随后，“二师兄”凭借2杆60+，连扳3局，大比分3-1反超率先拿到赛点。关键时刻，背水一战的雷佩凡打出1杆破百和1杆50+，挽救2个赛点，同样连扳3局，大比分4-3逆转晋级正赛1/4决赛，成为本届赛事第3位晋级8强的中国选手。
同一时段另一场比赛中，4号种子马克-艾伦与英格兰选手杰克-利索夫斯基打满7局。比赛中，“小司机”率先打出单杆破百，先下一城。“小钢炮”回敬1杆70+，扳回一局。利索夫斯基再下一城后，北爱尔兰人回敬1杆破百，连扳2局，大比分3-2反超，其中，第四局，艾伦尝试冲击147却错失第15颗红球。“小司机”打出单杆80分，挽救赛点。不过决胜局中，“小钢炮”打出单杆68分一杆制胜，大比分4-3险胜晋级正赛8强。
正赛第四日进行了全部的8场正赛第三轮的比赛，分为4个时段，每个时段各2场比赛。其中共有6位中国选手出战。
2024斯诺克苏格兰公开赛正赛于当地时间12月9-15日在苏格兰爱丁堡Meadowbank体育中心举行。其资格赛已于当地时间10月28-30日在英格兰谢菲尔德的庞泽福治体育中心（Ponds Forge Sports Centre）结束。共有9位中国选手从资格赛脱颖而出，算上直接晋级正赛的10号种子丁俊晖、11号种子张安达、13号种子斯佳辉、肖国栋、周跃龙、庞俊旭和吴宜泽7人，共有16位中国选手出战正赛。此外，3号种子贾德-特鲁姆普、6号种子罗尼-奥沙利文和8号种子马克-威廉姆斯退赛，因此，TOP16种子中，只有13人出战正赛。
（清泠）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
2026年8月20号，德国杜塞尔多夫市政厅。市长斯特凡·凯勒亲自把一本烫金册子摊开，递到樊振东面前。樊振东低头，签下自己的名字。
这话从交手11次全败的人嘴里说出来，比任何技术分析都有分量。
2025到2026赛季，樊振东效力萨尔布吕肯，打了一个赛季。赛季结束当选德甲联赛最佳球员。他率队拿下德甲、德国杯、欧冠三个冠军，俱乐部历史上第一次三冠王。
先说说这本金册到底什么来头。
一个被他打了11连败的人，成了他要追随的人。
一个被他打了11比0的人，成了他退役仪式上最想见到的人之一。
杜塞尔多夫总经理普劳斯说得很直白：樊振东加盟后，俱乐部社交媒体受到的关注大约是以前的500倍。首秀场地从1100人的球馆，换到了4000多个座位的体育馆。
可就是这个人，在樊振东面前，一次都没赢过。
听着像玩笑。但你细品，这话一个字没夸张。
这就是波尔和樊振东之间的事。赢过全世界的人，输给了一个人。被同一个人赢了11次，还心甘情愿帮他铺路。
所以回到开头那个问题：樊振东凭什么一球没打就签金册？德国人给了一个答案。
波尔后来解说樊振东的德甲首秀时说了一句话：“他是世界上最好的球员，甚至可能是历史最佳。单从竞技能力来看，我觉得他比马龙还稍微强一点。”
2015年苏州世乒赛男单四分之一决赛，18岁的樊振东碰上34岁的波尔。六局打完，4比2。那是两人第一次在国际赛场交手。
然后波尔来了一句，“想当年，我可是赢得了无数个冠军头衔，才终于获得了在城市金册上签名的荣誉。他在这儿连一个球都还没打呢，名字就已经签上去了。”
波尔是谁？欧洲乒坛过去二十年最有代表性的选手。2002年拿世界杯男单冠军，2003年登顶世界第一，2018年37岁重返世界第一，至今仍是史上最年长的男单世界第一。
樊振东呢？
从那以后，从国际赛场到中国乒超联赛，一共交手11次。樊振东全胜。
2025年波尔退役，樊振东专门飞了一趟德国，去参加他的退役派对。两人互换签名球衣。
樊振东自己在发布会上也回了一句，他用英语说：“很兴奋可以开启一段新的冒险，我会跟随波尔的脚步，尽我所能为这座城市和俱乐部留下一抹属于我的痕迹。”
翻开内页，能看到英国女王伊丽莎白二世1965年的签名。过去在这上面留名的，有诺贝尔奖得主，有欧盟高官，有二战后城市重建的功臣。
更有意思的是——被他战胜的亚军，恰恰就是杜塞尔多夫。
波尔自己说过，“除了樊振东，我几乎赢了所有人。”
2023年11月，波尔开着车来回跑了6个小时，带着母亲亲手烤的苹果派，接上樊振东一起去看多特蒙德的德甲足球赛。赛后他在社交媒体上写道：“与世界最好的樊振东临时起意去看球。”
但波尔那句调侃真正扎心的地方，还在后头。
杜塞尔多夫六十万人口，近十年能在上面签名的人，不到二十个。
波尔为这座城市打了二十多年球，欧洲冠军拿了个遍。他也熬到退役之后，才作为功勋名宿被补录进去。
2026年夏天刚转会过来，7月1号正式加盟，8月20号出席新赛季发布会。一场正式德甲比赛都没打。名字已经永久留在这座城市的荣誉记录里了。
他赢过十五个中国世界冠军。孔令辉、王励勤、马琳、王皓、张继科、马龙——随便拎一个出来都是乒乓球历史上响当当的人物。
不是签名墙，不是合影板。是杜塞尔多夫市政府官方保管的荣誉档案，市长亲自主持，只对极少数人开放。
你品品这个逻辑。他把你的球队打成亚军，然后你反过来用这座城市最高的礼遇把他请进来。
德国人不觉得这是开后门。他们心里清楚，是樊振东带着超级全满贯的荣誉，反过来给这座城市的体育履历贴了金。
一个赢过六代国乒主力的人，唯独打不过一个人。
输成这样，波尔不躲。
你可能会问：凭什么？德国人自己算过这笔账。
旁边站着一个人，笑得挺开心——波尔。
你觉得波尔那句调侃里，到底是羡慕多一点，还是骄傲多一点？评论区聊聊。
【球员介绍】
阿根廷媒体《infobae》消息，今夏转会曼城的恩佐-费尔南德斯快速适应了全新的球队环境，在队内和社交平台互动当中，收获了队友送出的多个趣味外号，足以印证他已经很好地融入蓝月军团。
除了俱乐部队友之外，阿根廷国家队的搭档罗梅罗也前来凑热闹。罗梅罗在评论区喊起 “Gordo”，也就是 “大块头” 这一称呼，同时还送上夸赞：“你是独一无二的。”
这个夏天恩佐完成转会登陆伊蒂哈德球场，没有经历漫长的磨合阵痛，便迅速适配曼城的比赛节奏。截至目前，他已经代表曼城出战 6 场正式赛事，交出 1 粒进球外加 1 次助攻的成绩单，在中场位置拿出了可圈可点的赛场输出。上周末球队客场3‑0大胜利物浦的焦点大战结束后，心情大好的恩佐更新个人社交媒体，和球迷一同庆祝这场含金量十足的客场大捷。他配文写道：“我们回来了！多么精彩的客场胜利。一如既往感谢所有人的支持，好好享受此刻吧。”
不同的外号，也侧面反映出恩佐在圈子里的人缘。来到全新的俱乐部，他不仅在球场上快速找到比赛感觉，场下也和一众队友建立起融洽的关系。场上能够为球队贡献战力，场下又可以轻松融入更衣室氛围，对于曼城而言，恩佐的顺利融入，也会帮助球队在多线作战当中拥有更加稳固的中场底气。
这条动态发布之后，不少队友来到评论区留言互动，各式各样的昵称接连出现。队友谢尔基率先留言，将恩佐称作 “绿巨人”；而后鲁本-迪亚斯也赶来调侃，给他送上绰号 “Bicho”，翻译过来就是 “小虫”，这些轻松诙谐的互动，直观展现出恩佐已经彻底和曼城全队打成一片。
北京时间12月13日凌晨，2024斯诺克苏格兰公开赛正赛第四日战罢。在当日进行的8场正赛第三轮比赛中，出战的6位中国选手中，肖国栋、吴宜泽和雷佩凡成功闯入1/4决赛，10号种子丁俊晖、邢子豪和龙泽煌被淘汰，这样，8强中共有3位中国选手；而仅剩的4位TOP16种子中，只有2人晋级，除丁俊晖外，12号种子阿里-卡特也被淘汰，赛事没有本土冠军的“魔咒”也成功延续。
第二时段中同样有2位中国选手登场。中国小将吴宜泽与英格兰选手巴里-霍金斯打满7局。比赛中，“霍师傅”开场打出1杆50+，先声夺人。随后，吴宜泽连轰2杆60+，连扳2局，大比分2-1反超。霍金斯70-24再胜一局，大比分追成2-2平。此后，中国小将80-0零封对手，大比分3-2率先拿到赛点。而英格兰人89-30挽救赛点，再度将大比分追成3-3。关键的决胜局，吴宜泽两次上手完成超分，此后双方围绕最后1颗红球展开防守大战，最终中国小将73-32获胜，大比分4-3险胜晋级正赛1/4决赛。
第一时段中共有2位中国选手出战。结果，10号种子丁俊晖虽然打出2杆破百，但在大比分3-1领先的情况下，错失2个赛点，大比分3-4遭7号种子卢卡-布雷切尔逆转，无缘正赛8强；同时段另一场比赛中，肖国栋凭借1杆破百和3杆80+，在大比分1-1后连胜3局，大比分4-1战胜打出了1杆70+的苏格兰独苗斯蒂芬-马奎尔，第一个晋级8强，而赛事没有本土冠军的“魔咒”还在继续。（相关阅读：苏公赛正赛第4日丁俊晖2破百 丢2赛点遭逆转出局）
同一时段另一场比赛中，12号种子阿里-卡特与泰国选手桑坎姆展开了一场进攻大战，双方联手贡献了1杆破百和5杆50+。比赛中，泰国人开场凭借2杆50+和1杆破百，打出一波3连鞭，大比分3-0率先拿到赛点。随后，“机长”回敬2杆60+，挽救2个赛点，将大比分追至2-3只差一局。关键时刻，桑坎姆再轰1杆60+，大比分4-2晋级正赛8强。至此，TOP16种子只剩2人。
第三时段中只有1位中国选手出场。虽然中国新秀龙泽煌在对阵英格兰选手汤姆-福德的比赛中66-53先胜一局，但无奈英格兰人接连打出3杆50+，豪取一波4连鞭，大比分4-1逆转晋级正赛1/4决赛。
同时段另一场比赛中，中国选手邢子豪对阵英格兰选手克里斯-韦克林。比赛中，英格兰人虽然全场未能打出1杆50+，但还是开场连胜3局，大比分3-0领先拿到赛点。邢子豪打出单杆138分的当日单杆最高分，挽救1个赛点。第五局，韦克林81-32再胜一局，大比分4-1晋级8强。
当日完全赛果如下：
第四时段中也只有1位中国选手亮相。小将雷佩凡与英格兰选手斯图尔特-宾汉姆打满7局。比赛中，雷佩凡77-0先下一城。随后，“二师兄”凭借2杆60+，连扳3局，大比分3-1反超率先拿到赛点。关键时刻，背水一战的雷佩凡打出1杆破百和1杆50+，挽救2个赛点，同样连扳3局，大比分4-3逆转晋级正赛1/4决赛，成为本届赛事第3位晋级8强的中国选手。
同一时段另一场比赛中，4号种子马克-艾伦与英格兰选手杰克-利索夫斯基打满7局。比赛中，“小司机”率先打出单杆破百，先下一城。“小钢炮”回敬1杆70+，扳回一局。利索夫斯基再下一城后，北爱尔兰人回敬1杆破百，连扳2局，大比分3-2反超，其中，第四局，艾伦尝试冲击147却错失第15颗红球。“小司机”打出单杆80分，挽救赛点。不过决胜局中，“小钢炮”打出单杆68分一杆制胜，大比分4-3险胜晋级正赛8强。
正赛第四日进行了全部的8场正赛第三轮的比赛，分为4个时段，每个时段各2场比赛。其中共有6位中国选手出战。
2024斯诺克苏格兰公开赛正赛于当地时间12月9-15日在苏格兰爱丁堡Meadowbank体育中心举行。其资格赛已于当地时间10月28-30日在英格兰谢菲尔德的庞泽福治体育中心（Ponds Forge Sports Centre）结束。共有9位中国选手从资格赛脱颖而出，算上直接晋级正赛的10号种子丁俊晖、11号种子张安达、13号种子斯佳辉、肖国栋、周跃龙、庞俊旭和吴宜泽7人，共有16位中国选手出战正赛。此外，3号种子贾德-特鲁姆普、6号种子罗尼-奥沙利文和8号种子马克-威廉姆斯退赛，因此，TOP16种子中，只有13人出战正赛。
（清泠）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
2026年8月20号，德国杜塞尔多夫市政厅。市长斯特凡·凯勒亲自把一本烫金册子摊开，递到樊振东面前。樊振东低头，签下自己的名字。
这话从交手11次全败的人嘴里说出来，比任何技术分析都有分量。
2025到2026赛季，樊振东效力萨尔布吕肯，打了一个赛季。赛季结束当选德甲联赛最佳球员。他率队拿下德甲、德国杯、欧冠三个冠军，俱乐部历史上第一次三冠王。
先说说这本金册到底什么来头。
一个被他打了11连败的人，成了他要追随的人。
一个被他打了11比0的人，成了他退役仪式上最想见到的人之一。
杜塞尔多夫总经理普劳斯说得很直白：樊振东加盟后，俱乐部社交媒体受到的关注大约是以前的500倍。首秀场地从1100人的球馆，换到了4000多个座位的体育馆。
可就是这个人，在樊振东面前，一次都没赢过。
听着像玩笑。但你细品，这话一个字没夸张。
这就是波尔和樊振东之间的事。赢过全世界的人，输给了一个人。被同一个人赢了11次，还心甘情愿帮他铺路。
所以回到开头那个问题：樊振东凭什么一球没打就签金册？德国人给了一个答案。
波尔后来解说樊振东的德甲首秀时说了一句话：“他是世界上最好的球员，甚至可能是历史最佳。单从竞技能力来看，我觉得他比马龙还稍微强一点。”
2015年苏州世乒赛男单四分之一决赛，18岁的樊振东碰上34岁的波尔。六局打完，4比2。那是两人第一次在国际赛场交手。
然后波尔来了一句，“想当年，我可是赢得了无数个冠军头衔，才终于获得了在城市金册上签名的荣誉。他在这儿连一个球都还没打呢，名字就已经签上去了。”
波尔是谁？欧洲乒坛过去二十年最有代表性的选手。2002年拿世界杯男单冠军，2003年登顶世界第一，2018年37岁重返世界第一，至今仍是史上最年长的男单世界第一。
樊振东呢？
从那以后，从国际赛场到中国乒超联赛，一共交手11次。樊振东全胜。
2025年波尔退役，樊振东专门飞了一趟德国，去参加他的退役派对。两人互换签名球衣。
樊振东自己在发布会上也回了一句，他用英语说：“很兴奋可以开启一段新的冒险，我会跟随波尔的脚步，尽我所能为这座城市和俱乐部留下一抹属于我的痕迹。”
翻开内页，能看到英国女王伊丽莎白二世1965年的签名。过去在这上面留名的，有诺贝尔奖得主，有欧盟高官，有二战后城市重建的功臣。
更有意思的是——被他战胜的亚军，恰恰就是杜塞尔多夫。
波尔自己说过，“除了樊振东，我几乎赢了所有人。”
2023年11月，波尔开着车来回跑了6个小时，带着母亲亲手烤的苹果派，接上樊振东一起去看多特蒙德的德甲足球赛。赛后他在社交媒体上写道：“与世界最好的樊振东临时起意去看球。”
但波尔那句调侃真正扎心的地方，还在后头。
杜塞尔多夫六十万人口，近十年能在上面签名的人，不到二十个。
波尔为这座城市打了二十多年球，欧洲冠军拿了个遍。他也熬到退役之后，才作为功勋名宿被补录进去。
2026年夏天刚转会过来，7月1号正式加盟，8月20号出席新赛季发布会。一场正式德甲比赛都没打。名字已经永久留在这座城市的荣誉记录里了。
他赢过十五个中国世界冠军。孔令辉、王励勤、马琳、王皓、张继科、马龙——随便拎一个出来都是乒乓球历史上响当当的人物。
不是签名墙，不是合影板。是杜塞尔多夫市政府官方保管的荣誉档案，市长亲自主持，只对极少数人开放。
你品品这个逻辑。他把你的球队打成亚军，然后你反过来用这座城市最高的礼遇把他请进来。
德国人不觉得这是开后门。他们心里清楚，是樊振东带着超级全满贯的荣誉，反过来给这座城市的体育履历贴了金。
一个赢过六代国乒主力的人，唯独打不过一个人。
输成这样，波尔不躲。
你可能会问：凭什么？德国人自己算过这笔账。
旁边站着一个人，笑得挺开心——波尔。
你觉得波尔那句调侃里，到底是羡慕多一点，还是骄傲多一点？评论区聊聊。
【球员介绍】
阿根廷媒体《infobae》消息，今夏转会曼城的恩佐-费尔南德斯快速适应了全新的球队环境，在队内和社交平台互动当中，收获了队友送出的多个趣味外号，足以印证他已经很好地融入蓝月军团。
除了俱乐部队友之外，阿根廷国家队的搭档罗梅罗也前来凑热闹。罗梅罗在评论区喊起 “Gordo”，也就是 “大块头” 这一称呼，同时还送上夸赞：“你是独一无二的。”
这个夏天恩佐完成转会登陆伊蒂哈德球场，没有经历漫长的磨合阵痛，便迅速适配曼城的比赛节奏。截至目前，他已经代表曼城出战 6 场正式赛事，交出 1 粒进球外加 1 次助攻的成绩单，在中场位置拿出了可圈可点的赛场输出。上周末球队客场3‑0大胜利物浦的焦点大战结束后，心情大好的恩佐更新个人社交媒体，和球迷一同庆祝这场含金量十足的客场大捷。他配文写道：“我们回来了！多么精彩的客场胜利。一如既往感谢所有人的支持，好好享受此刻吧。”
不同的外号，也侧面反映出恩佐在圈子里的人缘。来到全新的俱乐部，他不仅在球场上快速找到比赛感觉，场下也和一众队友建立起融洽的关系。场上能够为球队贡献战力，场下又可以轻松融入更衣室氛围，对于曼城而言，恩佐的顺利融入，也会帮助球队在多线作战当中拥有更加稳固的中场底气。
这条动态发布之后，不少队友来到评论区留言互动，各式各样的昵称接连出现。队友谢尔基率先留言，将恩佐称作 “绿巨人”；而后鲁本-迪亚斯也赶来调侃，给他送上绰号 “Bicho”，翻译过来就是 “小虫”，这些轻松诙谐的互动，直观展现出恩佐已经彻底和曼城全队打成一片。
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