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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
五大联赛继续进行!包括西甲、意甲和英超在内,多场赛事火热来袭。值得一提的是,由于上赛季的英超卫冕冠军阿森纳和西甲卫冕冠军巴塞罗那在本轮联赛压轴出战,两队有望通过赢球,重返联赛第一宝座;意甲赛场,包括罗马、博洛尼亚和亚特兰大在内的三支强队悉数出战,罗马,同样将为榜首而战。
此役对阵巴列卡诺,拉菲尼亚在上下半场各入一球,上演梅开二度。至此,拉菲尼亚本赛季西甲前三轮比赛已打入5球,包括对阵埃尔切打入两球,对阵毕尔巴鄂竞技打入一球。拉菲尼亚成为自2017-18赛季的梅西(同样效力巴萨)以来,首位在西甲赛季前3轮比赛中打入5球的球员。
意甲第2轮的比赛中,罗马在客场4-0大胜莱切。前两轮比赛结束后,罗马两战全胜,进8球且一球未丢,暂时凭借净胜球优势领跑意甲积分榜。马伦的梅开二度和苏莱的进球让罗马开场25分钟就三球领先,下半场替补登场的罗德里戈-莫拉打入了自己罗马生涯的处子球。
前锋马伦在比赛中梅开二度,赛后他也当选了意甲官方评出的全场比赛最佳球员。今天过后,马伦已经在本赛季意甲打入了5粒进球,首场比赛上演帽子戏法,第二轮比赛又打入两球。马伦在前20场意甲比赛中已经打进19球,在意甲历史上同样出战20场的情况下,只有诺达尔(1949年打进20球)和阿尔塔菲尼(1958年至1959年间打进20球)的表现比他更好。
本场比赛在维迪马里球场打响!上半场,马伦梅开二度,苏莱进球。下半场,小将莫拉再下一城!最终罗马4-0大胜莱切,取得意甲两连胜,两场狂轰8球!同时罗马在本赛季的前两场意甲比赛中取得两连胜,而且两场比赛的净胜球都至少达到4球,这也是队史首次做到。
罗马连胜,领跑意甲积分榜
至此,阿森纳已经连续五个赛季在首个英超客场比赛中赢得胜利。其中2024-25赛季和本赛季,他们都是在客场战胜维拉,2022-23赛季和2023-24赛季,他们都是在客场战胜水晶宫。同时这五场比赛,阿森纳都成功零封了对手。
阿森纳两连胜升至第二
阿森纳已经在近三个赛季的英超联赛当中14次以1-0这个最经济实惠的比分战胜对手,同期内他们实现这一成就的次数比其他任何球队都要多出至少6次。最新英超积分榜上,阿森纳零封升至第二,曼联3分暂居第10,利物浦2分暂居第13。富勒姆、考文垂、水晶宫、维拉和热刺,这5支0分队伍排在积分榜尾部。
在英超赛场上,拉亚达成了枪手生涯50场零封里程碑。自在阿森纳上演首秀以来,拉亚的零封场次比其他任何门将都至少多出13次。本赛季,拉亚夺得金手套奖的概率高达72%,这将让他连续4个赛季荣膺该奖项,追平历史纪录。
另外一场比赛,亚特兰大1-0战胜博洛尼亚。本场比赛,两队进攻端均办法不多。下半场第52分钟,坎比亚吉射门中柱。全场比赛第96分钟,萨马尔季奇轰出一记无解世界波,最终帮助亚特兰大1-0完成绝杀。
上半场,卡梅洛抢点先下一城,拉菲尼亚、亚马尔2分钟内先后进球帮助球队反超,孔德越位位置补射进球被判无效;下半场,戈登突破传中制造勒热纳乌龙,卡梅洛头球进球完成梅开二度,随后戈登助攻拉菲尼亚完成梅开二度,亚马尔终场前弧线球进球完成双响。最终巴塞罗那在主场以5-2战胜巴列卡诺。积分榜方面,巴萨拿下3连胜积9分,巴萨凭借净胜球优势,再一次反超皇马,领跑西甲积分榜!
阿斯顿维拉主场迎战阿森纳。上半场,双方均未进球,其中布恩迪亚远射击中横梁。易边再战,萨卡门前抢点铲射进球助阿森纳打破僵局。全场比赛结束,阿森纳1-0阿斯顿维拉,夺取联赛2连胜。阿斯顿维拉遭遇2连败。
巴萨逆转登顶西甲积分榜
塔帅在执教英超250场取得151胜,执教英超250+的教练中胜率位居第4位,仅次于瓜迪奥拉、弗格森和克洛普。而另外一边,1976-77赛季的女王公园巡游者之后,维拉成为首支之前一个赛季闯进前四,但在新赛季前两轮全败且一球未进的球队。
亚马尔同样完成梅开二度,巴萨官方写道:“拉明-亚马尔成为欧洲五大联赛历史上最年轻的达到50个进球的球员(51球),超越了哈兰德和姆巴佩。”姆巴佩在俱乐部打入50球时19岁119天,哈兰德做到这一点时的年龄是19岁181天,亚马尔的年龄则是19岁49天。亚马尔的50粒进球中,31粒来自西甲,11粒在欧冠,5球在国王杯,3球在西班牙超级杯。
阿森纳在英超前两轮比赛中先后战胜了考文垂和维拉,打入4球且一球未丢,目前暂居英超第2位,他们下一轮的对手是切尔西。值得一提的是,切尔西也是英超开季两连胜的4支球队之一。在阿隆索的调教下,切尔西前两轮英超轰入7球,进球数位列英超第一。因此,这场伦敦德比可谓是“矛盾之争”。
【历史交锋】
问AI · 桑坦德错失复仇,升班马立足西甲难在何处?
最终9人巴列卡诺3-2逆转桑坦德竞技。
上半场第4分钟,卡纳莱斯主罚前场右侧任意球直接攻门得手,帮助桑坦德竞技队取得领先。
9月6日,西甲第4轮,赛前排名第18的巴列卡诺坐镇自己的主场迎战赛前排名第10的升班马桑坦德竞技队。
过了14分钟,卡梅略妙传,拉蒂乌在禁区右侧小角度低射得手,帮助巴列卡诺扳平比分。
巴列卡诺前三轮联赛依旧未能收获胜利,拿到 1 平 2 负的成绩,整体发挥不及预期。桑坦德竞技前三轮交出 1 胜 1 平 1 负,竞技状态要优于主场作战的巴列卡诺。翻看双方近四次交锋记录,巴列卡诺全部取胜,对战心理优势十分突出。此番再度碰面,桑坦德竞技迎来交手复仇的机会,球队需要突破过往对战劣势,全力争取在客场拿下理想赛果。
上半场第43分钟,洛佩斯妙传,卡梅略帮助巴列卡诺扳平。
第85分钟和第89分钟,巴列卡诺队的佩雷斯、德弗鲁托斯先后被罚下。
过了11分钟,巴勃罗在禁区外迎球飙世界波帮助桑坦德竞技队再次取得领先。
下半场第47分钟,洛佩斯再次妙传,卡梅略帮助巴列卡诺反超。
至此西甲积分榜发生变化,可以看到巴列卡诺队积4分排名第12,桑坦德竞技积4分排名第11。
【球员介绍】
过去很长一段时间,巴萨球迷一直有一套说辞:
加盟皇马首个赛季,就拿下西甲 + 欧冠双冠,进球助攻两不误。
事实证明这完全是偏见。
不少人拿佩德里的技术风格做标尺,否定贝林厄姆的中场价值,认定他只会门前吃饼。
前三轮西甲,他不仅稳定收获进球,坐镇十号位的他,全能属性彻底展现。
持球推进横扫大片场地,还能不断为队友送出威胁传球,进攻组织一把抓。
即便活动在对方禁区前沿,贝林厄姆的防守依旧积极,高位逼抢、回追拦截、拼抢球权样样精通。
世界杯赛场,贝林厄姆就已经证明自己是全能中场,实力完全不输罗德里。
贝林厄姆根本不算正统中场,只是一个靠捡漏得分的大号前锋,技术粗糙,算不上组织核心。
可新赛季在穆里尼奥麾下,贝林厄姆用场上表现撕碎这套论调。
能攻善守,可传可射,既能终结比赛,又能梳理进攻。
如今谎言彻底戳穿,巴萨球迷又要寻找新的吐槽对象了。
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
五大联赛继续进行!包括西甲、意甲和英超在内,多场赛事火热来袭。值得一提的是,由于上赛季的英超卫冕冠军阿森纳和西甲卫冕冠军巴塞罗那在本轮联赛压轴出战,两队有望通过赢球,重返联赛第一宝座;意甲赛场,包括罗马、博洛尼亚和亚特兰大在内的三支强队悉数出战,罗马,同样将为榜首而战。
此役对阵巴列卡诺,拉菲尼亚在上下半场各入一球,上演梅开二度。至此,拉菲尼亚本赛季西甲前三轮比赛已打入5球,包括对阵埃尔切打入两球,对阵毕尔巴鄂竞技打入一球。拉菲尼亚成为自2017-18赛季的梅西(同样效力巴萨)以来,首位在西甲赛季前3轮比赛中打入5球的球员。
意甲第2轮的比赛中,罗马在客场4-0大胜莱切。前两轮比赛结束后,罗马两战全胜,进8球且一球未丢,暂时凭借净胜球优势领跑意甲积分榜。马伦的梅开二度和苏莱的进球让罗马开场25分钟就三球领先,下半场替补登场的罗德里戈-莫拉打入了自己罗马生涯的处子球。
前锋马伦在比赛中梅开二度,赛后他也当选了意甲官方评出的全场比赛最佳球员。今天过后,马伦已经在本赛季意甲打入了5粒进球,首场比赛上演帽子戏法,第二轮比赛又打入两球。马伦在前20场意甲比赛中已经打进19球,在意甲历史上同样出战20场的情况下,只有诺达尔(1949年打进20球)和阿尔塔菲尼(1958年至1959年间打进20球)的表现比他更好。
本场比赛在维迪马里球场打响!上半场,马伦梅开二度,苏莱进球。下半场,小将莫拉再下一城!最终罗马4-0大胜莱切,取得意甲两连胜,两场狂轰8球!同时罗马在本赛季的前两场意甲比赛中取得两连胜,而且两场比赛的净胜球都至少达到4球,这也是队史首次做到。
罗马连胜,领跑意甲积分榜
至此,阿森纳已经连续五个赛季在首个英超客场比赛中赢得胜利。其中2024-25赛季和本赛季,他们都是在客场战胜维拉,2022-23赛季和2023-24赛季,他们都是在客场战胜水晶宫。同时这五场比赛,阿森纳都成功零封了对手。
阿森纳两连胜升至第二
阿森纳已经在近三个赛季的英超联赛当中14次以1-0这个最经济实惠的比分战胜对手,同期内他们实现这一成就的次数比其他任何球队都要多出至少6次。最新英超积分榜上,阿森纳零封升至第二,曼联3分暂居第10,利物浦2分暂居第13。富勒姆、考文垂、水晶宫、维拉和热刺,这5支0分队伍排在积分榜尾部。
在英超赛场上,拉亚达成了枪手生涯50场零封里程碑。自在阿森纳上演首秀以来,拉亚的零封场次比其他任何门将都至少多出13次。本赛季,拉亚夺得金手套奖的概率高达72%,这将让他连续4个赛季荣膺该奖项,追平历史纪录。
另外一场比赛,亚特兰大1-0战胜博洛尼亚。本场比赛,两队进攻端均办法不多。下半场第52分钟,坎比亚吉射门中柱。全场比赛第96分钟,萨马尔季奇轰出一记无解世界波,最终帮助亚特兰大1-0完成绝杀。
上半场,卡梅洛抢点先下一城,拉菲尼亚、亚马尔2分钟内先后进球帮助球队反超,孔德越位位置补射进球被判无效;下半场,戈登突破传中制造勒热纳乌龙,卡梅洛头球进球完成梅开二度,随后戈登助攻拉菲尼亚完成梅开二度,亚马尔终场前弧线球进球完成双响。最终巴塞罗那在主场以5-2战胜巴列卡诺。积分榜方面,巴萨拿下3连胜积9分,巴萨凭借净胜球优势,再一次反超皇马,领跑西甲积分榜!
阿斯顿维拉主场迎战阿森纳。上半场,双方均未进球,其中布恩迪亚远射击中横梁。易边再战,萨卡门前抢点铲射进球助阿森纳打破僵局。全场比赛结束,阿森纳1-0阿斯顿维拉,夺取联赛2连胜。阿斯顿维拉遭遇2连败。
巴萨逆转登顶西甲积分榜
塔帅在执教英超250场取得151胜,执教英超250+的教练中胜率位居第4位,仅次于瓜迪奥拉、弗格森和克洛普。而另外一边,1976-77赛季的女王公园巡游者之后,维拉成为首支之前一个赛季闯进前四,但在新赛季前两轮全败且一球未进的球队。
亚马尔同样完成梅开二度,巴萨官方写道:“拉明-亚马尔成为欧洲五大联赛历史上最年轻的达到50个进球的球员(51球),超越了哈兰德和姆巴佩。”姆巴佩在俱乐部打入50球时19岁119天,哈兰德做到这一点时的年龄是19岁181天,亚马尔的年龄则是19岁49天。亚马尔的50粒进球中,31粒来自西甲,11粒在欧冠,5球在国王杯,3球在西班牙超级杯。
阿森纳在英超前两轮比赛中先后战胜了考文垂和维拉,打入4球且一球未丢,目前暂居英超第2位,他们下一轮的对手是切尔西。值得一提的是,切尔西也是英超开季两连胜的4支球队之一。在阿隆索的调教下,切尔西前两轮英超轰入7球,进球数位列英超第一。因此,这场伦敦德比可谓是“矛盾之争”。
【历史交锋】
问AI · 桑坦德错失复仇,升班马立足西甲难在何处?
最终9人巴列卡诺3-2逆转桑坦德竞技。
上半场第4分钟,卡纳莱斯主罚前场右侧任意球直接攻门得手,帮助桑坦德竞技队取得领先。
9月6日,西甲第4轮,赛前排名第18的巴列卡诺坐镇自己的主场迎战赛前排名第10的升班马桑坦德竞技队。
过了14分钟,卡梅略妙传,拉蒂乌在禁区右侧小角度低射得手,帮助巴列卡诺扳平比分。
巴列卡诺前三轮联赛依旧未能收获胜利,拿到 1 平 2 负的成绩,整体发挥不及预期。桑坦德竞技前三轮交出 1 胜 1 平 1 负,竞技状态要优于主场作战的巴列卡诺。翻看双方近四次交锋记录,巴列卡诺全部取胜,对战心理优势十分突出。此番再度碰面,桑坦德竞技迎来交手复仇的机会,球队需要突破过往对战劣势,全力争取在客场拿下理想赛果。
上半场第43分钟,洛佩斯妙传,卡梅略帮助巴列卡诺扳平。
第85分钟和第89分钟,巴列卡诺队的佩雷斯、德弗鲁托斯先后被罚下。
过了11分钟,巴勃罗在禁区外迎球飙世界波帮助桑坦德竞技队再次取得领先。
下半场第47分钟,洛佩斯再次妙传,卡梅略帮助巴列卡诺反超。
至此西甲积分榜发生变化,可以看到巴列卡诺队积4分排名第12,桑坦德竞技积4分排名第11。
【球员介绍】
过去很长一段时间,巴萨球迷一直有一套说辞:
加盟皇马首个赛季,就拿下西甲 + 欧冠双冠,进球助攻两不误。
事实证明这完全是偏见。
不少人拿佩德里的技术风格做标尺,否定贝林厄姆的中场价值,认定他只会门前吃饼。
前三轮西甲,他不仅稳定收获进球,坐镇十号位的他,全能属性彻底展现。
持球推进横扫大片场地,还能不断为队友送出威胁传球,进攻组织一把抓。
即便活动在对方禁区前沿,贝林厄姆的防守依旧积极,高位逼抢、回追拦截、拼抢球权样样精通。
世界杯赛场,贝林厄姆就已经证明自己是全能中场,实力完全不输罗德里。
贝林厄姆根本不算正统中场,只是一个靠捡漏得分的大号前锋,技术粗糙,算不上组织核心。
可新赛季在穆里尼奥麾下,贝林厄姆用场上表现撕碎这套论调。
能攻善守,可传可射,既能终结比赛,又能梳理进攻。
如今谎言彻底戳穿,巴萨球迷又要寻找新的吐槽对象了。
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